ICEBREAKER(拓冰者)是全球*个用美利奴羊毛做衣服和袜子的品牌，1994创立于新西兰。ICEBREAKER创始人Jeremy *是新西兰羊毛产品的爱好者，他发现新西兰南部山脉的美利奴绵羊，能够生产出高品质美利奴羊毛。用这种羊毛制成衣物即使大量流汗后，衣服上也不会残留异味，而且保养清洁简*便，可以丢进洗衣机里直接清洗。

该网站上出售的东西大都很酷且便宜，很多走在潮流前端的年轻人养成了每天必上woot.com的习惯，培养了一群忠实的顾客。创办这个网站的比较初目的是为一些新产品提供一个市场反馈测试的平台，由企业小规模供货，却大受欢迎。通常每天只出售一件商品，除非商品当天售完，否则到美国中部时间晚上11点59分，这件商品就会下架，随后换上新的产品。