1987年Claudio Antonioli在米兰小试牛刀，因为其独特的审美与另辟蹊径的风格而名声大噪。2003年，他将米兰默剧剧场改建，成为店铺雏形，打开市场。在大部分买手店追求店铺明亮清晰的时候，黑色的机械感是Antonioli*大的特色。Gareth Pugh，Ann Demeulemeester，Yohji Yamamoto，Yang Li，Antonioli将这些强硬的、个性的暗黑系们聚在一起，组成了一个“哥特小团队”。连店面里的Moschino、Valentino等等惯常奢侈品牌都变得坚硬了起来。意大利的时尚不仅是10 corso como式的淑女贵妇，还可以是Antonioli这样画着黑色唇膏的白金色头发叛逆少女。他们贩售时尚，不是贩售奢侈，是贩售个性。

Pat McGrath Labs一个属于色彩王国的品牌，也是由MaxFactor的全球首席化妆师McGrath自创的品牌。在过去的十年中，Pat不仅为化妆注入新的内涵，更打造了一系列的当代经典妆容。90年代中期自然风回归，她重新将跳跃的青绿和明媚的橘红等明亮的色彩引入女性的化妆。同时她还创造了各种新的流行趋势，比如粗重眉形和雾质粉嫩（matt skin）。Pat McGrath一直被化妆品行业奉为是未来趋势的领先者。