2017年,《Welcome All Beauty》的创始人兼畅销书作家加比·纳塔莱(Gaby Natale)在美国各地巡回售书，这时她意识到自己要花很多时间打理头发，为会议、电视采访和签售会做准备,花费很多时间。她决定想出自己的美发小妙招。经过几个月尝试不同的假发和接发组合后，创造了一个“能上镜”的造型库，作为一种经济实惠，智能和超级快速的方式，以获得完美的头发。

ASOS是英文“as seen on screen”的简写，中文含义就是“和你在屏幕上看到的一样”，足以可见ASOS网店宣称自己崇尚明星时尚的穿衣主张。ASOS产品涉及时尚女装、男装、肌肤护理、彩妆、秀发护理、男士肌肤护理产品等。