Joseph Joseph 成立于 2003 年，创始人是双胞胎兄弟兼产品设计师 Antony 和 Richard Joseph。自那时起，该公司就已成为世界上最具创新精神的家居用品品牌之一。他们将创新设计与现代风格和独特的色彩运用相结合的能力在业内独树一帜。在 Joseph Joseph，他们喜欢通过智能设计解决日常问题。无论是厨房、浴室还是杂物间，他们都将同样的创新思维运用到他们所做的每一件事中。他们的使命是创造令人向往的产品，改善日常生活，并坚持他们创造卓越实用设计的理念。

该网站上出售的东西大都很酷且便宜，很多走在潮流前端的年轻人养成了每天必上woot.com的习惯，培养了一群忠实的顾客。创办这个网站的比较初目的是为一些新产品提供一个市场反馈测试的平台，由企业小规模供货，却大受欢迎。通常每天只出售一件商品，除非商品当天售完，否则到美国中部时间晚上11点59分，这件商品就会下架，随后换上新的产品。