对优秀设计的热情——由 4 位家庭成员共同分享——催生了 Kardiel 品牌。我们受到 50 年代、60 年代和 70 年代的设计影响的启发，并喜欢将它们与当代现代和斯堪的纳维亚家具设计相结合。

该网站上出售的东西大都很酷且便宜，很多走在潮流前端的年轻人养成了每天必上woot.com的习惯，培养了一群忠实的顾客。创办这个网站的比较初目的是为一些新产品提供一个市场反馈测试的平台，由企业小规模供货，却大受欢迎。通常每天只出售一件商品，除非商品当天售完，否则到美国中部时间晚上11点59分，这件商品就会下架，随后换上新的产品。