JOSEPH是一位時尚的現代化女性。在60年代，在卡薩布蘭卡出生的美髮師Joseph Ettedgui從他的沙龍看出去，這沙龍是國王街上的時尚焦點，接著開始設想購買時尚的變革方式。凭借著他敏銳的天賦，JOSEPH成立了一家精品店，它比一般服飾店更時髦更具有時尚感 – 開啟新的流行思路，全新的風格和新的設計師。

Perricone MD(裴礼康)，天价的代名词，由耶鲁大学皮肤科临床副教授、纽约知名皮肤科*生Nicholas Perricone M.D.所创立。其产品中添加了明星成分ALA、*AE和酯化维生素CPerricone等，具有显著的抗氧化功能，是抗老保养的精品。