JOSEPH是一位時尚的現代化女性。在60年代，在卡薩布蘭卡出生的美髮師Joseph Ettedgui從他的沙龍看出去，這沙龍是國王街上的時尚焦點，接著開始設想購買時尚的變革方式。凭借著他敏銳的天賦，JOSEPH成立了一家精品店，它比一般服飾店更時髦更具有時尚感 – 開啟新的流行思路，全新的風格和新的設計師。

菲利林3.1 是华裔美籍服装设计师林能平 (Phillip Lim) 于2005年创立的服装品牌，是众多新兴时尚品牌中的成功典范。林能平 (Phillip Lim) 是继周仰杰(Jimmy Choo) 、王薇薇(Vera Wang) 等之后又一位红遍欧美的华裔设计师。2005年秋天创立，经过短短几年时间的发展，如今的3.1 Phillip Lim已经在全美有250个销售点，遍布26个国家，深得卡梅隆·迪亚兹(Cameron Diaz) 、妮可·里奇(Nicole Richie) 等明星的追捧。