Indie Lee从大自然中获取世界上最好的成分，并将其与当今个人护理领域的技术相结合，在不牺牲安全性的情况下，通过道德选择创造出高性能产品。所有的清洁美容产品均经过Leaping Bunny认证，这意味着100%不含动物实验。

ASOS是英文“as seen on screen”的简写，中文含义就是“和你在屏幕上看到的一样”，足以可见ASOS网店宣称自己崇尚明星时尚的穿衣主张。ASOS产品涉及时尚女装、男装、肌肤护理、彩妆、秀发护理、男士肌肤护理产品等。